LAS FRANQUICIAS EN IBAGUE, COMO SISTEMA DE MARKETING VERTICAL

Autores/as

  • Mery Elizabeth Martinez Yaima Universidad del Tolima

Resumen

La logistica empresarial es unfactor critico de exito dentro delmarco de globalizaci6n ycompetitividad en el que seencuentran las empresas. La elecci6nde los canales de distribuci6nconstituye una variable relevante parael desarrollo de estrategias queperrnitan el logro de los objetivoscorporativos.lbague como ciudad intermedia conventajas comparativas, ha permitidodesarrollar el concepto e implementaci6nde las franquicias comosistema vertical de marketingcontractual, generando desarrolloecon6mico y social significative, por lotanto, las convierte en objeto deestudio.

Biografía del autor/a

Mery Elizabeth Martinez Yaima, Universidad del Tolima

Especialista en gerencia demercadeo y ventas.Universidad del TolimaMaestria en Administraci6nUniversidad Nacional de 'Colombia Sede manizales

Publicado

2006-11-04