LAS FRANQUICIAS EN IBAGUE, COMO SISTEMA DE MARKETING VERTICAL

Resumen

La logistica empresarial es un
factor critico de exito dentro del
marco de globalizaci6n y
competitividad en el que se
encuentran las empresas. La elecci6n
de los canales de distribuci6n
constituye una variable relevante para
el desarrollo de estrategias que
perrnitan el logro de los objetivos
corporativos.
lbague como ciudad intermedia con
ventajas comparativas, ha permitido
desarrollar el concepto e implementaci6n
de las franquicias como
sistema vertical de marketing
contractual, generando desarrollo
econ6mico y social significative, por lo
tanto, las convierte en objeto de
estudio.